Under våren 2021 lanserade den amerikanska hälsomyndigheten HHS (Department of Health and Human Services) en omfattande kampanj för att öka intresset för covidvaccinering. Kampanjens omfattning, som blev känd först när myndigheten tvingades lämna ut detaljer, ingick i en större satsning på 10 miljarder dollar – tio gånger mer än kostnaden för utvecklingen av vaccinen.

Kampanjen hade namnet We Can Do This och använde en rad kreativa och ibland uppseendeväckande metoder för att nå amerikanerna. Målet var att både informera och inspirera människor att vaccinera sig. Bland initiativen fanns:

• President Biden och vicepresident Harris deltog i framträdanden som stöd för vaccinering.
• TV-program, inklusive underhållnings- och pratshower, lyfte fram vaccinering genom att visa programledare som fick sprutan live och genom att låta människor berätta om vad vaccinationen betydde för dem – till exempel att kunna krama om familjemedlemmar igen.
• Sociala medier användes flitigt med kreativa inslag, bland annat oväntade parningar av ”rivaliserande” kändisar som uppmanade varandra att vaccinera sig: Nicki Minaj och Cardi B., Britney Spears och Christina Aguilera, James Bond och Jason Bourne var några exempel.
• Populära TikTok-, Snapchat- och Instagram-influencers filmade sina vaccinationer. Roliga musikvideor och fotobakgrunder på vaccinationsplatser uppmuntrade människor att delta och dela sina upplevelser.
• Samarbeten med företag och nöjesparker, som Walmart och Disneyland, skapade lokala evenemang och informationskampanjer.
• Hollywood-författare engagerades för att införa budskap om vaccinering i manus och dokusåpor, vilket ytterligare ökade kampanjens räckvidd.

Satsningen visar hur myndigheter kan använda marknadsföring och sociala medier för att nå ut med folkhälsoinformation. Samtidigt väcker den frågor om hur långt man ska gå för att påverka människors hälsobeteenden och vilken balans som bör finnas mellan information och påverkan. Oavsett perspektiv är det ett exempel på den enorma kraft och de resurser som lades på att få människor att vaccinera sig under pandemin.

Källor

1. We Can do This Covid-19 community corps, HHS, https://www.judicialwatch.org/wp-content/uploads/2022/09/JW-v-HHS-COVID-Community-Corps-September-2021-02315.pdf
2. Judicial Watch Uncovers Biden Administration Propaganda Plan to Push COVID Vaccine, Judicial Watch, 2022-10-04, https://www.judicialwatch.org/covid-19-vaccine-campaign/
3. Biden covid propaganda plan exposed—Tom Brady & Joe Rogan targeted!, Judicial Watch, 2022-10-04, https://www.judicialwatch.org/videos/biden-covid-propaganda-plan-exposed-tom-brady-joe-rogan-targeted-2/
4. U.S. Department of Health and Human Services Launches Nationwide Network of Trusted Voices to Encourage Vaccination in Next Phase of COVID-19 Public Education Campaign, HHS, 2021-04-01, https://web.archive.org/web/20210407152040/https://www.hhs.gov/about/news/2021/04/01/hhs-launches-nationwide-network-trusted-voices-encourage-vaccination-next-phase-covid-19-public-education-campaign.html
5. We Can Do This COVID-19 Public Education Campaign, HHS, https://web.archive.org/web/20230209111622/https://wecandothis.hhs.gov/
6. Biden administration commits $10 billion to fight COVID vaccine inequities, CBS News, 2021-03-25, https://www.cbsnews.com/news/biden-covid-vaccines-inequality-10-billion/
7. The Price Tags on the COVID-19 Vaccines, Managed Healthcare Executive, 2021-03-15, https://www.managedhealthcareexecutive.com/view/the-price-tags-on-the-covid-19-vaccines